Coca-Cola e Illy apostam na venda de café enlatado

Empresas esperam dominar pelo menos 30% do mercado mundialA Coca-Cola Co. e a torrefadora italiana de café Illycaffè esperam que os consumidores de café em todo o mundo comprem suas novas bebidas de café enlatadas apesar da crise econômica que tem levado muitas pessoas a cortar seus impulsos de compras. ? Ainda acreditamos que, apesar do atual ambiente econômico, o setor continuará bem e crescendo ? disse o diretor executivo da Coca-Cola, Muhtar Kent, em uma conferência de imprensa onde as companhias discutiram a Ilko Coffee International, uma joint

por Redação Canal Rural

14/06/2009 13:30

? As pessoas vão menos a cafeterias e isso representa uma grande oportunidade para captar o consumo em outros locais com nossos produtos.

As bebidas illy issimo são agora vendidas em 15 países, principalmente na Europa, e a Coca-Cola disse que espera estar em 20 até o final do ano. As bebidas foram recentemente lançadas nos Estados Unidos, com distribuição em Los Angeles, Nova York e San Francisco.

O mercado dos EUA, no valor de quase US$ 2 bilhões, é dominado pela joint venture da PepsiCo Inc. e a Starbucks Corp. que vende as bebidas Starbucks Frappuccino e Doubleshot engarrafadas.

As bebidas illy issimo, da Coca-Cola, que incluem um expresso, um latte macchiato e um capuccino, custam cerca de 15% a mais do que as bebidas da Starbucks, disse a companhia. A empresa está visando locais mais sofisticados de vendas, como o Whole Foods Market Inc.

As bebidas serão em breve lançadas no Japão, que as companhias disseram que representa aproximadamente um mercado de US$ 17,4 bilhões para bebidas de café prontas para beber.

A marca agora tem cerca de 17% de participação de mercado em 10 países que fizeram parte de seu lançamento inicial, como Croácia, Grécia e Ucrânia.

? Nosso objetivo é conseguir liderança ? e isso será pelo menos 30% de participação do mercado global de cafés prontos para beber em todo o mundo ? disse Kent.

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