Segundo a diretora de inovação da Kraft, Janda Lukin, os biscoitos belVita são como um cookie com grãos inteiros, fibras e vitaminas, que, quando somadas a iogurtes ou frutas, promovem um café da manhã equilibrado. Será um desafio, portanto, superar o hábito dos norte-americanos de consumir biscoitos mais macios e amanteigados, que podem ser servidos com salsicha e molho ou com ovos.
O biscoito será vendido em mais de 90 mil lojas varejistas até o fim do ano. Lukin se recusou a revelar quando a Kraft vai gastar no lançamento do produto. Globalmente, a belVita gera anualmente receita de US$ 100 milhões. A Kraft trouxe o produto para o Brasil no mês passado e pretende lançá-lo no Canadá no fim de 2012.