Nesta segunda-feira (22), o Projeto Marca Agro do Brasil foi lançado em uma cerimônia em São Paulo. Com o apoio da Faesp e a mentoria da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), o evento reuniu autoridades políticas, representantes de entidades, associações e grandes empresas.
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O principal objetivo do projeto é posicionar o setor agropecuário como uma paixão nacional, à semelhança do futebol, e desconstruir mitos e narrativas inverídicas que têm prejudicado sua imagem ao longo dos anos.
Após quase cinco anos de trabalho, o Projeto Marca Agro do Brasil surge como o primeiro movimento capaz de unir os setores público e privado em prol do reconhecimento e valorização do agro brasileiro.
Um dos pontos-chave da estratégia é a comunicação direcionada para o público urbano, que muitas vezes se mostra neutro em relação ao setor. Por meio de uma campanha com o tema “Descubra o agro e experimente um mundo de oportunidades. Agro do Brasil. Torna a nossa vida melhor.”, a população foi consultada e participou ativamente da definição da linha criativa das peças que serão veiculadas em diversos meios de comunicação, como TV, rádio e plataformas digitais.
Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, destaca a importância de basear todas as decisões do projeto em dados e pesquisas para compreender o sentimento do brasileiro em relação ao setor agropecuário.
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Segundo ele, o Projeto Marca Agro do Brasil busca mostrar à população que o agro vai além de ser apenas um fornecedor de alimentos, promovendo oportunidades de estudo, trabalho, empreendedorismo e crescimento para todos.
O lançamento do projeto também contou com a presença de figuras proeminentes do setor, como o ex-ministro da agricultura, Roberto Rodrigues, que expressou sua admiração pela iniciativa e ressaltou a importância de amar, respeitar e admirar o agro brasileiro.
Com uma duração prevista de 12 meses, o Projeto Marca Agro do Brasil será dividido em três fases, com destaque para a criação de um Hub de Conteúdo, produção de materiais educativos e ações em escolas públicas por todo o país.
O financiamento do projeto virá das indústrias que atuam na cadeia produtiva do agro e das associações de produtores, com o objetivo de construir uma narrativa contundente e capaz de gerar admiração e empatia por parte da população urbana.
O lançamento do Projeto Marca Agro do Brasil marca o início de uma nova jornada na história do setor agropecuário brasileiro, com o objetivo de promover o reconhecimento e valorização de uma das principais forças da economia nacional.
