Os participantes debateram que o foco da comunicação voltada para o agronegócio está na descoberta das necessidades do mercado consumidor. Entre os desafios está a criação de produtos de comunicação que atendam às demandas cada vez mais específicas e crescentes deste público. Os conteúdos produzidos de acordo com o comportamento do público consumidor é uma das saídas apontadas.
Durante o evento, foi entregue ao superintendente do Ministério da Agricultura em São Paulo, Francisco Jardim, um documento com assinaturas solicitando a criação da Câmara da Comunicação do Agronegócio no ministério. A Câmara auxiliaria na promoção e apoio de marketing dos diversos segmentos da agricultura brasileira, além de servir tanto para o produtor quanto para o consumidor final.
