O ex-atleta mineiro, que também é produtor rural, vem representando o Time Agro Brasil, do qual é garoto-propaganda. A campanha é fruto de uma parceria entre a Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA) e do Sebrae.
Um caminhão localizado na frente da Pista Central, no Parque de Exposições Assis Brasil, em Esteio (RS), apresenta os dados do setor e os detalhes da campanha.