O especialista em marketing Paulo Henrique Leme fala sobre a importância de o Brasil ter uma ação coordenada para o marketing do café no Brasil. As empresas tem atuado de diferentes formas dentro e fora do Brasil. Além disso, elas têm desenvolvido técnicas diferentes para a venda do café. Isso não é positivo porque é preciso ter uma ação integrada para que a propaganda do café brasileiro avance. Um ponto é desenvolver o conceito de marketing dentro das cooperativas e prepará-las para desenvolverem bem o papel de fornecedora de ferramentas para o cafeicultor.
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